תעשיית התכשיטים באיטליה חוותה צמיחה ושינוי מדהים בשנים האחרונות. מהעלייה המתמדת במחזור ובערך הייצור ועד להשפעה של מגמות שוק גלובליות והתנהגות צרכנים, מגזר התכשיטים האיטלקי ממשיך לשגשג.
במאמר זה, אנו מתעמקים בהיבטים שונים של התעשייה, לרבות מגמות הכנסות, חברות מובילות, סחר בינלאומי והתנהגות צרכנים, ושופכים אור על האופי הדינמי של שוק התכשיטים האיטלקי.
01 תעשיית התכשיטים האיטלקית
הכנסות השעונים & תעשיית התכשיטים ברחבי העולם 2017-2026 (במיליארדים דולר ארה"ב)
תֵאוּר: ההכנסות העולמיות בשעונים & פלח התכשיטים של שוק האביזרים היה צפוי לגדול ברציפות בין 2023 ל-2026 בסך כולל של 44.8 מיליארד דולר (+11.97 אחוז). ההכנסות מוערכות להסתכם ב-418.9 מיליארד דולר ב-2026.
יצואניות תכשיטים מובילות בעולם בשנת 2021, לפי מדינה (במיליארד ארה"ב דולרים)
תֵאוּר: נתון זה מראה את הערך של יצוא תכשיטים מהמדינות המובילות בעולם בשנת 2021. בשנת 2021 ייצאה שוויץ כ-11.4 מיליארד דולר של תכשיטים ברחבי העולם, שהיה מעט פחות מארצות הברית שבמקום הראשון.
מחזור המכירות של תעשיית התכשיטים באיטליה מ-2013 עד 2020 (במיליון יורו)
תֵאוּר: נתון זה מציג את מחזור המכירות של תעשיית התכשיטים באיטליה בשנים 2013 עד 2019. על פי הנתונים, במהלך תקופת הבחינה, המחזור של תעשיית התכשיטים באיטליה צמח בהתמדה, והלך מכ-6.6 מיליארד יורו ב-2013 לכמעט 9.2 מיליארד יורו ב-2019.
גידול במחזור של תעשיית התכשיטים באיטליה מ-2014 עד 2020
תֵאוּר: נתון זה מציג את צמיחת המחזור של תעשיית התכשיטים באיטליה משנת 2014 עד 2020. על פי הנתונים, במהלך תקופת הבחינה, צמח המחזור של תעשיית התכשיטים באיטליה בהתמדה, והגיע לשיא של יותר 10.6 אחוזים ב-2019, לעומת השנים הקודמות.
מחיר השוק של חומרי גלם לתעשיית התכשיטים האיטלקית מ-2013 עד 2019 (ביורו לאונקיה)
תֵאוּר: נתון זה מציג את מחיר השוק של חומרי הגלם עבור תעשיית התכשיטים האיטלקית באיטליה בין השנים 2013 ל-2019. נכון לתקופת הסקר, מחיר השוק של הזהב השתנה לאורך זמן והגיע לערכו הנמוך ביותר ב-2014 ל-953.1 אירו לאונקיה והגיע לשיא של 1,128 אירו ב-2016.
התפלגות ההוצאות על פרסום תכשיטים באיטליה בשנת 2019, לפי מדיום
תֵאוּר: בשנת 2019, 57 אחוז מהשקעות הפרסום של מותגי תכשיטים באיטליה נועדו לפרסומות טלוויזיה. מגזינים היו המדיום השני הכי פופולרי, עם 25 אחוזים. תעשיית התכשיטים האיטלקית השקיעה סך של 59.4 מיליון יורו בפרסום זה שָׁנָה.
02 חברות מובילות
חברות שעונים ותכשיטים מובילות באיטליה בשנת 2020, לפי הכנסות ממכירות (ב-1,000 יורו)
תֵאוּר: נתון זה מציג את החברות המובילות הפעילות בייצור/הפצה של שעונים ותכשיטים באיטליה בשנת 2019, לפי הכנסות ממכירות.
על פי נתונים שסיפקו Competitive Data, בשנת 2020, LVMH Italia S.p.A. הייתה המובילה יצרן/מפיץ של שעונים ותכשיטים באיטליה, עם הכנסות ממכירות מקומיות של 718 מיליון יורו. אחריה בדירוג הגיעה בולגרי, עם הכנסות מקומיות של 412 מיליון יורו.
הכנסות נטו של חברות שעונים ותכשיטים באיטליה מ-2015 עד 2020 (במיליון יורו)
תֵאוּר: נתון זה מציג את ההכנסות נטו של מדגם משמעותי של חברות הפעילות בייצור/הפצה של שעונים ותכשיטים באיטליה משנת 2015 עד 2020. על פי נתונים שסופקו על ידי Competitive Data, ההכנסות המקומיות נטו של החברות שנדגמו באיטליה גדלו מ-1.7 מיליארד יורו בשנת 2015 ל-2.1 מיליארד יורו ל-126019 מיליון יורו שוב לפני 1260 מיליון יורו ב-126019 יורו. 2020.
שווי ייצור של חברות שעונים ותכשיטים באיטליה משנת 2015 ועד 2020 (במיליון יורו)
תֵאוּר: נתון זה מציג את ערך הייצור של מדגם משמעותי של חברות הפעילות בייצור/הפצה של שעונים ותכשיטים באיטליה משנת 2015 עד 2020. על פי נתונים שסופקו על ידי Competitive Data, ערך הייצור של חברות שנדגמו באיטליה עלו מ-1.74 מיליארד יורו ב-2015 ליותר מ-2.2 מיליארד יורו ב-2019. ירידת ערך זו ב-2020 ל-1.6 מיליון יורו.
תוצאה נטו של חברות שעונים ותכשיטים באיטליה מ-2015 עד 2020 (ב מיליון יורו)
תֵאוּר: נתון זה מציג את התוצאה נטו של מדגם משמעותי של חברות הפעילות בייצור/הפצה של שעונים ותכשיטים באיטליה בשנים 2015 עד 2020. על פי נתונים שסופקו על ידי Competitive Data, תוצאה נטו של החברות שנדגמו ב- איטליה ירדה מ-43 מיליון יורו ב-2015 ל-86 מיליון יורו ב-2019. בשנת 2020 ירד נתון זה לשישה מיליון יורו.
מותגי תכשיטים עם הוצאות הפרסום הגבוהות ביותר באיטליה בשנת 2019 (ב-1,000 יורו)
תֵאוּר: בשנת 2019, פנדורה הייתה מותג התכשיטים עם הוצאות הפרסום הגבוהות ביותר באיטליה. הוצאות הפרסום שלה הסתכמו ב-14.97 מיליון יורו, יותר מפי 3.5 יותר ממורלט, שדורגה במקום השני. תעשיית התכשיטים האיטלקית השקיעה סכום כולל של 59.4 מיליון יורו בפרסום באותה שנה.
03 סחר בינלאומי
שווי הייצוא של תעשיית התכשיטים האיטלקית מ-2014 עד 2020 (במיליון יורו)
תֵאוּר: נתון זה מציג את שווי הייצוא של תעשיית התכשיטים האיטלקית מ-2014 עד 2020. לפי הנתונים, בתקופת הבחינה עלה בסך הכל ערך היצוא של תעשיית התכשיטים האיטלקית, וצמח מכ-6 מיליארד יורו ב-2014 לקצת יותר מ-7.4 מיליארד יורו ב-2019.
ערך ייצוא של תעשיית התכשיטים האיטלקית מאיטליה בשנת 2019, על ידי שוק היעד (במיליון יורו)
תֵאוּר: בשנת 2019 הסתכם שווי הייצוא של תעשיית התכשיטים האיטלקית לשוק השוויצרי בכ-1.2 מיליארד יורו. יצוא תעשיית התכשיטים האיטלקית לשוק האמריקאי הגיע לאחר מכן עם שווי יצוא כולל של 958.2 מיליון יורו.
ערך הייצוא של תעשיית התכשיטים האיטלקית באיטליה מ-2014 עד 2020 (במיליון יורו)
תֵאוּר: נתון זה מציג את ערך הייצוא של תעשיית התכשיטים האיטלקית באיטליה בין השנים 2014 ל-2020. נכון לתקופת הסקר, ערך היצוא של תעשיית התכשיטים האיטלקית עלה מכ-5.2 מיליארד יורו ב-2014 לכ-6.4 מיליארד יורו ב-2019.
ערך היבוא של תעשיית התכשיטים האיטלקית מ-2014 עד 2020 (במיליון יורו)
תֵאוּר: נתון זה מציג את שווי היבוא של תעשיית התכשיטים האיטלקית בתקופה שבין 2014 ל-2020. ערך היבוא של תעשיית התכשיטים האיטלקית עלה מכ-2.1 מיליארד יורו ב-2014 לכ-3.1 מיליארד יורו ב-2019.
ערך היבוא של תעשיית התכשיטים האיטלקית בשנת 2019, לפי מדינת ספק (ב מיליון יורו)
תֵאוּר: נתון זה מציג את ערך היבוא של תעשיית התכשיטים האיטלקית באיטליה בשנת 2019, לפי מדינה. על פי הנתונים, בשנת 2019, שווי היבוא של תעשיית התכשיטים האיטלקית מהשוק השוויצרי הסתכם בכ-652 מיליון יורו. במהלך אותה תקופה, יבוא בעקבותיו יבוא תכשיטים מצרפת בשווי כולל של כמעט 455 מיליון יורו.
ערך היבוא של תעשיית התכשיטים האיטלקית* בין 2014 ל-2020 (במיליון יורו)
תֵאוּר: נתון זה מציג את ערך היבוא של תעשיית התכשיטים האיטלקית בין השנים 2014 ל-2020. ערך היבוא של תעשיית התכשיטים האיטלקית עלה מכ-991 מיליון יורו ב-2014 לכ-1.7 מיליארד יורו ב-2019.
ערך יבוא של מתכות יקרות עבור תעשיית התכשיטים האיטלקית בין 2014 ו-2019 (באלף יורו)
תֵאוּר: נתון זה מציג את שווי היבוא של מתכות יקרות לתעשיית התכשיטים האיטלקית בין השנים 2014 ל-2019. נכון לשנת 2018, שווי יבוא המתכות היקרות עמד על כ-6.5 מיליארד יורו, עלייה קלה בהשוואה לשנים הקודמות.
04 התנהגות צרכנים
כמה אתה הולך להוציא על תכשיטים ושעונים יקרי ערך 2020?
תֵאוּר: נתון זה מציג את כוונות ההוצאה של הצרכנים האיטלקיים על תכשיטים ושעונים יקרי ערך בשנת 2020. על פי תוצאות הסקר, 52 אחוז מהנשאלים כלל לא מתכוונים לקנות תכשיטים ושעונים יקרים, בעוד 28 אחוז מהצרכנים ציינו שההוצאה שלהם על תכשיטים ושעונים יקרים הולכת להישאר כמו בעבר.
נתח חנויות תכשיטים עם אתרי אינטרנט ופרופילי רשתות חברתיות באיטליה בשנת 2019
תֵאוּר: בשנת 2019, ל-19 אחוז מחנויות התכשיטים באיטליה היו גם אתר וגם פרופיל מדיה חברתית אחד או יותר. מצד שני, לכ-29 אחוז מחנויות התכשיטים לא הייתה כלל נוכחות באינטרנט.
השפעת נגיף הקורונה (COVID-19) על הוצאות הצרכנים בנבחרות מדינות נכון למרץ 2020, לפי קטגוריית קמעונאות
תֵאוּר: במהלך השבועיים הבאים מ-23 במרץ 2020, צרכנים באיטליה, ספרד, בריטניה וארה"ב התכוונו להגדיל את ההוצאות שלהם על מצרכים. המשיבים ציינו כי הם מצפים להקטין את הוצאותיהם עבור כל קטגוריה קמעונאית אחרת.
שווי רכישה של סחורות ושירותים של תעשיית התכשיטים באיטליה בין 2010 ל-2020 (ב-1,000 יורו)
תֵאוּר: הסטטיסטיקה ממחישה את שווי הרכישה הכולל של סחורות ושירותים של תעשיית התכשיטים באיטליה בין השנים 2010 ל-2020. נכון לשנת 2020, שווי הרכישה של סחורות ושירותים של תעשיית התכשיטים הסתכם בלמעלה מארבעה מיליארד יורו, ירידה בהשוואה לשנה הקודמת.
מחשבה אחרונה:
תעשיית התכשיטים האיטלקית עומדת כדוגמה נוצצת של אומנות, חדשנות וחוש עסקי. עם היסטוריה עשירה ומחויבות למצוינות, מותגי תכשיטים איטלקיים זכו להכרה והצלחה עולמית. ככל שהתעשייה ממשיכה להתפתח ולהסתגל לדינמיקה המשתנה של השוק ולהעדפות הצרכנים, היא נותרה מגדלור של יצירתיות ואומנות, ומספקת יצירות מעודנות ששובות את לבם של חובבי תכשיטים ברחבי העולם.
